新源縣肖爾布拉克酒文化小鎮位于伊寧至新源必經的黃金地段，西距伊寧市165公里，北與218國道銜接，南鄰578國道，東距新源縣城35公里，距那拉提旅游支線機場45公里，交通十分便利。2020年獲批自治區級工業旅游示范基地，2021年獲批國家AAAA級景區。

小鎮集草原、濕地、民俗于一體，濃縮了伊犁河谷自然與絲路酒文化的精華，涵蓋文化游、民俗游、工業游等多種業態，是我國著名、新疆唯一講述西域酒文化的綜合小鎮，主要包括西域酒文化一條街、西域酒文化博物館、“新疆醬香第一坊”釀造車間、“上海大世界基尼斯之最——露天展示數量最多貯酒的藝術陶壇”儲酒基地等景點。

2021年，伊犁酒業有限責任公司投資23.37億元，規劃南北兩大核心廠區，項目建設用地約677畝，分兩期建設，打造集制曲、釀造、儲存、勾調、包裝、倉儲及文化體驗為一體的綜合型白酒產業中心，同時用“互聯網+”的經營思維開發旅游資源，吸引全國各地的游客慕名而來，實現“發展一個產業，帶動一片區域，致富一方百姓”的效果。